华交会观察 别犹豫了华交会轻工业出口企业亟需设计创新！

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【华交会观察】别犹豫了华交会轻工业出口企业亟需设计创新！

2018华交会展位预定
创意设计是引领一个国家或地区经济转型和产业升级的动力之源，“设计 ”时代已经来临。设计引领产业，

创意设计在人们的生产、生活中释放着巨大的能量。正因如此，在整体发展动力仍然不足的当下，我国部分轻

工业外贸企业已经或者正在进行设计创新，以期在国际市场脱颖而出。

重磅规划多次提及“设计”

2016年，相关数据显示我国轻工行业外贸整体发展的动力仍然不足。2016年8月5日，工信部发布《轻工业发展

规划（2016-2020年）》（以下简称《规划》），指导我国由“轻工大国”向“轻工强国”转变。其中数十次

提到“设计”，比如：

?要细分市场需求，在产品设计开发、外形包装、市场营销等方面处处体现人性化和精细化，通过设计、研发

和生产“微创新”；

?要强化企业品牌发展和竞争意识，支持鞋类、箱包、五金制品、文教体育用品、玩具、制笔、婴幼儿配方乳

粉、饮料等行业企业从贴牌生产向自主设计、自创品牌发展；

?要推进创意设计与轻工制造业融合发展，增强工业设计能力，全面推广以智能、绿色、协同为特征的工业设

计技术，提升工业设计行业的创新能力和服务水平。建设一批工业设计企业，广泛开展国际交流合作，推动工

业设计向高端综合设计服务转变。鼓励支持企业建立设计创新机制、设立工业设计中心，形成一批具有国际竞

争力的设计创新型企业。

在这一系列措施出台的背后，是我国轻工业设计能力整体不强，难以凭借创意赢取国际市场的现实。众所周知

，目前我国轻工消费品产业与国际大的差距就是设计创新。
中小企业的“奢望”

玩具、日用品、陶瓷、餐具、家具、布艺、节日装饰品……这些轻工产品无一不与美相关，无一不需要设计。

但目前，我国很多轻工外贸企业的设计意识还不强，对于设计的重要性认识不足，需不需要聘请设计公司、怎

么去设计、如何控制设计成本仍然是需要考虑的问题。特别是一些中小轻工外贸企业认为，那些科技含量高的

产品，比如通信、电子、汽车等才更需要设计，才有必要找专门的设计公司，或者聘请国外设计师进行设计，

而许多轻工产品缺乏核心的技术，因此没有必要花大成本搞设计。

大连葆荣国际贸易有限公司的相关负责人就表示，公司每年都会根据市场变化推出新产品，但都是公司自行设

计，不会专门请设计公司，因为这些产品技术含量不高，不像科技产品那样需要设计。持类似想法的轻工产品

外贸企业并不少。

当然，产品设计与企业的资金实力有很大关系。在当下中小外贸企业缺少资金的情况下，加大产品研发，引入

设计师开发新产品，对于他们来说近乎奢望。因此，很多企业选择自己设计产品。也有少部分企业已经历了前

期的投入和积累，发展成为行业内的佼佼者，且具备了能把握市场需求的设计师，具备自行设计的出众能力。

浙江金奥达工贸有限公司出口桌椅、茶几等家具。该公司总经理徐耀坤说，欧美的采购商有所减少，巴西、秘

鲁、阿根廷等南美洲客户较多。他认为，现在说外贸需求有所减少，要看具体行业。可能是一些生活非必需品

或者高档产品、奢侈品需求有所下降，但是家具行业的市场需求并没有减少。

谈及设计的困境，徐耀坤指出，现在中国企业外销的家具是欧式风格，设计上有局限性，在别人设计的基础上

对产品进行修改很常见。一件家具产品形态设计出来之后如果很畅销，不出几个月，很多工厂都开始生产。现

在每年都会出现知识产权纠纷。

虽然中国的经济数十年来一直保持着高增长，但在产业结构上却一直处在国际分工的中低端水平。如何让我国

企业从低端的劳动密集型产业转变为像苹果这样的资本技术和知识密集型产业，前瞻的创新与设计理念可能正

是新动力。

“民族风”成功典范

尽管总体设计能力还亟待提升，但在实践中，也已经有一些轻工业企业视设计创新为生命力，并在大力投入后

得到了可观的回报。在这些企业的设计中，不乏将民族元素融入其中，借此提升其艺术性的成功案例。

梅花（晋江）伞业有限公司的产品备受外商青睐，从设计、研发到生产，都是该公司自己动手，连零配件都是

自己生产。梅花伞业经历多年的积累和沉淀，已经形成了自己的产品设计风格，并且有资金实力在产品设计上

投入更多。其产品款式繁多，配色上根据所出口市场的文化不同而有所差异。可以说，设计大大推动了梅花伞

业在国际市场打响品牌的进程。

梅花伞Susino制伞材料采用无毒无害无异味的原材料精制而成，是世界上久负盛名的“环保伞”，且使用方便

。质量之上，颜值亦佳，每一把伞从外观包装到伞面，直到伞头伞尾，都充满着创意和美感，都有其独到的气

质。而“梅花”这一品牌，其名称本身就具有浓浓的中国味道。

此前，国内钟表业普遍存在“重功能、轻设计”、“重技术创新、轻工业设计”的旧观念。几年前，天津海鸥

表业集团出于对国际市场的深度分析，决定成立高规格的集团工业设计中心。他们要将现代设计思维与地域性

、民族性的传统文化相结合，突出时尚、装饰、收藏、鉴赏等功能，丰富品牌的文化内涵，用创意引领消费需

求和时尚潮流，尽快形成“海鸥”独特的品牌风格，用“海鸥”之美提高产品附加值，打造世界知名品牌。

很快，“双陀飞雕花镂空表”成了海鸥集团的设计师们从中华五千年璀璨文化中汲取艺术营养和创作源泉的第

一次实战。他们首先选中了中国传统的吉祥图案祥云纹。将极具流动感和神秘感的祥云纹，经过变形处理后应

用到机芯设计上，不仅实现了中国传统文化与高端制表技术的完美结合，还营造出“祥云伴着海鸥飞”的艺术

境界。此表一经问世，便受到国内外消费者的热捧，至今还被制表业视为科技和艺术完美结合的经典之作。

走上具有中国文化特色的设计创意之路，海鸥集团在此后几年不仅以“中国龙”、“十二兽首”、“阴阳历”

、“太极图”等东方标志性元素，让“海鸥”在国内外钟表市场刮起一阵阵“中国风”，还于2015年，以一款

在北京一场拍卖会上拍出140万元高价的十二兽首珐琅盘陀飞轮18K玫瑰金表，让收藏家们见证了“海鸥”至美

的巅峰之作。

可见，一个超前的创意，一个出彩的设计，不仅会增加产品的附加值，还会提高品牌的成色。

21世纪的市场竞争是设计的竞争，而正如国际著名汽车设计大师乔治?亚罗所说：“设计的内涵就是文化。”

设计的竞争背后则是文化的较量。因此，如何深入理解和应用传统文化元素，为产品设计增加附加价值，值得

我国轻工业界深入研究。

华交会，是由国家商务部支持，上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东、南京、宁波等9省市联合主办

的中国规模大、客商多、辐射面广、成交额高的区域性国际经贸盛会，举办地在上海，时间定于每年

的3月1日-5日。

中国区组展单位：上海福贸展览服务有限公司
展询：张鹏15821106898 
QQ：99581873 微信
电话：021-61200956 
邮箱：jpexpo@163.com
网站：www.shzpexpo.com
地址：上海市莲花南路1951弄格兰大厦403室
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