古代推广典范之伯乐相马

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伯乐，姓孙名阳，是春秋战国时期郜国人，后服务于秦国。他擅长辨识马的优劣，一生相马无数，其事迹在《战国策》、《淮南子》等古籍里均有记述。

 有关伯乐相马一事，见于《战国策·燕策》里的“苏代为燕说齐”篇。苏代是著名的纵横家苏秦的弟弟，“伯乐相马”就是苏代为燕国到齐国游说时，引用的一则故事。
故事内容世人皆知：有一个卖马的人，连续三天守在市场里，却无人问津。卖马人非常着急，于是去见伯乐，将困境如实告之。然后央求伯乐前去市集绕着他的马看一下，并在走的时候装作恋恋不舍，他愿意付出一天的费用。伯乐答应了，真的来到集市，依照卖马人的话行事。结果“一旦而马价十倍”，马不仅卖了，马价还暴涨十倍。

此则故事的初衷，尽管不在市场推广，却给市场推广提供了一个非常形象、鲜活的成功案例。依据故事所述，卖马人头脑十分活泛，了解“名人效应”的作用，仅仅花费“一朝之贾”，便请到了当时的相马专家伯乐，实现了自己的商业目的。