重庆电视广告：白酒电视广告片知识介绍

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　1.广告形式的转变
　　目前白酒广告绝大部分是针对产品的，很少有企业的形象广告。酒类广告虽然被限制了，但《办法》中针对的只是产品而非企业。也就是说，白酒企业的形象广告不属于被限制的范围内。正如烟草企业，《广告法》中明文规定不准做广告的，可现实中很多烟草企业在电视或户外投放广告，但这并不违法。因为《广告法》没有规定不准做企业形象广告。更何况，这些烟草企业已经改头换面了，在广告中它们都成了运输、印刷或是化工企业了。可大家心里都明白这其实是烟草广告。白酒企业同样也可以来个依样画葫芦，变产品广告为企业形象广告，走企业形象广告之路。以企业形象带动产品的销售，这样的方法在现实中并不是不可行的。
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　　电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3%。虽然酒类企业的商业产品广告在量上被大加限制。但是，公益广告却被要求大量地增加。西方有一句话说，上帝关闭了一扇门，就必然打开了另一扇窗。记得在今年“非典”期间，哈药六厂就出资拍了一个公益广告，引起了广泛的关注，在品牌的知名度与美誉度上都得到不少的提升。白酒企业何不效法哈药六厂，好好地利用公益广告，提升自己的品牌与形象，增加公众对企业的好感。
　　2.广告横向发展
　　广告的横向发展是指广告片长度的发展。《办法》对酒类广告的量进行了规定，可没有规定广告片的长短。现在的酒类广告一般是5秒，15秒的这两种。时间短的广告片，承载的信息量必然不多，同时对广告创意也有一定的影响。30秒，45秒甚至是60秒的广告，是白酒广告的另一个发展方向。长广告有三个好处：一是，时间长，承载的信息量大，向消费者传达的信息更为完整。二是，长广告能支持更多复杂绝妙的广告创意，让广告人有更多发挥的空间。要知道，有创意的广告永远都能吸引消费者的注意。三是，长广告能给消费者一个惊喜。毕竟长广告在中国电视上并不多见，现在的广告片长度一般都是15秒或是30秒的。因此，相对于短广告，消费者很容易就能记住那个特别长的广告和里面的产品与品牌。
　　3.广告走创意之路
　　即使获得播放电视广告的机会，但是广告如没有一定的频率支持，可以说是没有用的。低频率的播放，又要能使广告被记住并发挥广告作用，广告不走创意之路是不行的。只有绝妙的广告创意才能一下子抓住观众的眼睛，让他们留下深刻的印象。即使广告一天只播过一两次，但他们一样能记住广告的产品与品牌。
　　总之，随着《办法》的实施，白酒企业不得不对现行的广告策略进行深思：到底要怎么做广告呢?怎样才能在守法的基础上好好发挥广告的作用，为企业赢得更多的利益呢?这是白酒企业的问题，同时也是我们广告人思考的一个问题。因为，广告是为企业的发展而服务的。
　　国内早的白酒电视广告片：
　　在武汉电视台简陋的摄影棚里，郭振清完成了次广告片拍摄。用他自己的话说，这叫大姑娘上轿头一回。在之后的影像资料里：我们看到，郭振清举起小酒杯，以浑厚的声音说：“喝遍天下酒，独恋黄山头!”事实上，从结识黄山头的那一刻起，此后的郭振清一直在饮用黄山头，并把这种偏爱传递给了众多的好友和家人。
　　真正说起来，郭振清可谓黄山头酒的个代言人。黄山头也是当今中国白酒界广告片制作成本低的厂家，据拍摄广告片的吴导透露，郭振清为黄山头代言，几乎没花什么钱，但在当时，该广告片影响为广泛。
　　1997年，黄山头的这两句广告词响彻荧屏黄金频道，传遍祖国的大江南北，使藕池这样一个酿酒小镇蜚声全国。“喝遍天下酒，独恋黄山头”这句中国白酒界早的广告语，形象道出了广大消费者对黄山头的偏爱。