话题炒作：寻找品牌与事件的关联性

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　　如果营销是加法，那么话题炒作就是乘法，企业做好话题炒作会产生几何倍的杠杆效应!话题炒作就好比是一把利剑，能够直接击中消费者要害，引发无数消费者的共鸣。　　
　　如何用话题炒作打造霸屏级话题炒作?
　　那么我们如何做出爆火的话题炒作呢?如何利用话题炒作来打造一场霸屏级话题炒作呢?下面乐客公关为大家解密话题炒作的四大法则!
　　话题炒作法则一：寻找品牌与事件的关联性
　　话题炒作一定要找到品牌与热点事件的关联点，不能脱离品牌的核心价值，这是话题炒作成功的关键。应该把品牌的诉求点、事件的核心点、公众的关注点重合在一起，形成三点一线，贯穿一致。品牌内涵与事件关联度越高，就越能让消费者把对事件行销的热情转移给品牌。
　　话题炒作法则二：打造垂直场景，提高互动性
　　真正的话题炒作，事件进入仅仅是开始。围绕着这个“事件”的入口，打造一个流量可以不断冲刷激荡的场景才是合理的解决方案。而这个场景中的关注、质疑、支持甚至单纯看客，都将带来大量势能。其中，社交媒体所能撩拨的公众化情绪，已成为话题炒作爆发好的土壤，是把话题炒作变得接地气的步。公众参与度高的话题炒作往往能在不经意间悄然入心，巧妙地拉近品牌与大众的距离，树立良好的品牌形象。
　　话题炒作法则三：精准制定整合营销传播策略
　　话题炒作的终目的是提升品牌价值，然而一个话题炒作产生的轰动效应毕竟是短暂的，想要保持事件对品牌的长期影响，还需在事件后将事件及品牌的相关信息不断灌输给消费者，并把公众的注意力潜移默化地转化为实际购买力及对品牌的忠诚，不至于事件降温后就很快被人们淡忘。这就需要企业在事件中和事件后做好品牌整合营销传播工作。
　　话题炒作法则四：创意先行，以奇制胜
　　“First”是话题炒作的重要因素，因为是首次，所以才有新闻价值，才能吸引眼球产生轰动效应。这就要求在进行话题炒作时巧思创意，做别人没有做过的，说别人没有说过的。创意指数越高，则公众关注度越高，效果越好。拾人牙慧，步人后尘往往昙花一现，很难在消费者心中留下深刻印象。
　　专注话题炒作6年权威专家乐客公关后建议，企业在进行话题炒作时切勿“一步登天”、“急功近利”，将话题炒作作为一种短期的战术手段，因为这样做往往达不到预期的效果，甚至还会适得其反。话题炒作追求病态的、短期的、肤浅美是表象的，追求健康的、长期的、厚重的内在美才是长远的。了解更多，请登录：http://www.chinagongguan.cn/