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当X11的高颜值空间设计与陈列，成功吸引年轻消费者们到店并驻足，影响其购买的，依然离不开产品。
X11店内现已容纳5000-8000个SKU，其中涵盖美漫、日漫、国漫、电影、游戏等经典角色。
从高达、海贼王、火影忍者、钢铁侠、蝙蝠侠、哈利波特、超级赛亚人、迪士尼、到王者荣耀、国家地理杂志、国潮原创等应有尽有，真正做到全球潮玩在此集合。
对于同业及消费者对头部IP趋之若鹜的现象，X11运营团队表示，这是过去十几年甚至几十年间，美国、日本等动漫及影视作品带来的影响，作为集合店品牌X11，满足这方面的需求是指定动作。
但随着国漫以及原创设计近年的崛起，未来X11会进一步用专业的选品眼光，去呈现具有潜力的独有产品。
今年3月，X11广州店中爆红的angelboy正是此间代表,该款IP在广州店爆红后已成为各个旗舰店的重要陈列及热销IP之一。
作为X11的战略合作伙伴，angelboy的品牌方toy city已完成了数千万元的A轮融资，并继续推进与X11共同打造原创IP。
此次亮相东莞店的城市地标——手持篮球的“LAURA”，正是其手笔。
而在X11位于上海淮海中路、成都春熙路两处的旗舰店内，ToyCity也都进行了限量新品首发及场景联动等动作。
像ToyCity与X11这类原创IP与集合店的互相成就只是一个开始，目前X11已敲定了众多独立设计师IP的首发，未来将有越来越多具有设计感、品质感的产品将在X11与大家见面。
运营团队将在紧随潮流的同时，主动引领潮流，而这种渠道与产品品牌的共生关系，也会成为X11的竞争优势之一。
正如CEO张雷所说，“掌握潮玩趋势才是核心竞争力，谁才是能创造这些趋势的人，设计师是绕不开的角色。
我们现在做的事情，除了挖掘热门IP之外，就是去深挖优质设计师作品。X11不仅仅满足现阶段消费者的需求，而是根据未来的趋势判断去打造渠道，让潮玩爱好者可以体验潮玩文化的乐趣。”