郑州抖音本地生活圈分析

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抖音的入局本地生活，或将为本地生活服务领域带来新变化
核心提示：在经历了短视频的风口，并且凭借着利用兴趣推荐的方式占据了用户的大量使用时间后，抖音如今已然成为了这一领域的领头羊。并且在激烈的市场竞争中，抖音通过头条系的家族背景和庞大的产品矩阵助力，已经成为了日活跃用户量突破6亿的庞大流量平台。而随着其在视频领域的不断探索，在有了流量基础后，抖音在业务线上的向外拓
在经历了短视频的风口，并且凭借着利用兴趣推荐的方式占据了用户的大量使用时间后，抖音如今已然成为了这一领域的领头羊。并且在激烈的市场竞争中，抖音通过头条系的家族背景和庞大的产品矩阵助力，已经成为了日活跃用户量突破6亿的庞大流量平台。而随着其在视频领域的不断探索，在有了流量基础后，抖音在业务线上的向外拓展也成为了外界关注的焦点。
随着字节跳动旗下例如西瓜视频新战略的启动、悟空问答的停运，以及飞书的全面商业化等，显然其对自身后续的发展也开始进行更多的尝试，而更为强有力的造血能力无疑将成为后期探索所需要寻找的目标。而在这其中，目前抖音无论是在流量还是用户数据等方面的亮眼表现，也为其后续业务线的尝试带来了更多的选择。
其实是“蓄谋已久”的本地生活服务
据相关媒体近日爆料称，抖音已开始内测 “优惠团购”功能，有知情人士透露，这一功能目前已在北京、上海、成都、等城市开通。对此抖音方面相关负责人表示，“抖音的POI（Point of Interest，兴趣点）功能主要是为用户提供了在视频中分享地理位置的能力。用户可以通过这一服务获得更丰富的信息，看到更大的世界。同时我们会顺应用户需求尝试一些延伸服务，如景区门票预订等。”这一消息的曝光，无疑也展现了抖音从此前短视频平台试图转向成为一个具备更多商业能力流量平台的意图，而本地生活服务的加入则可能是其中的一个尝试。
事实上对于字节跳动来说，抖音布局本地生活服务领域显然并不是一次全新的尝试。在此次“优惠团购”功能上线前，早在2019年抖音就曾启动抖inCity城市美好生活节，从城市文化入手，联动达人及城市品牌等多方资源，对本地生活服务进行了探索。去年12月曾有传言称，字节跳动已成立专门拓展本地生活业务的“本地直营业务中心”，并调研了美团本地生活业务架构。而随着“优惠团购”内测的启动，也意味着在这一领域字节跳动已经开始布局。
目前在本地生活服务领域，包括美团、阿里巴巴、京东等互联网企业也都有着不同程度的布局，其中包括餐饮外卖、到店服务，以及生鲜零售等方向。而抖音此次上线的“优惠团购”功能，则一方面借鉴了团购网站的传统模式“卖券”，另一方面则是通过在视频中分享地理位置（POI），让更多本地生活服务在短视频的信息流中得以展现。在外界来看，抖音所采取的这种方式除了能够可以借助现有短视频方面的引流优势外，也能迅速切入本地生活服务领域，看上去似乎是一条不错的路径。
随着近年来移动互联网对于消费者生活的不断侵入，本地生活服务这一领域也爆发出了惊人的力量。根据艾瑞咨询公布的相关数据显示，从2014年至2018年，中国本地生活综合服务市场的规模以年复合增长率41.3%的速度在扩大，据测算，其市场规模将在2024年达到2.8万亿元。但在万亿量级的庞大市场规模中，生活服务的渗透率也仅有12.7%，显然还有这极大的潜力。
正是在这一充满机遇的市场环境下，一众互联网企业也在开始通过提供本地生活服务领域开始了激烈的竞争。其中，美团的生鲜零售，阿里巴巴加码新零售，京东发力同城配送等等，在如今整个互联网行业头部企业纷纷布局这一领域的情况下，字节跳动当然没有理由坐视不理。
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