小红书美妆商家弯道超车的技巧-杭州酷驴

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　　美妆作为小红书一大类，拥有非常大的用户群体，沉淀了众多优质内容，那么小红书美妆商家应该怎么布局小红书呢?下面就由酷驴小编来说一说小红书美妆商家内容营销布局指南的相关内容。
　　小红书美妆个护行业搜索及高活跃人群画像中，以18-23岁的女性为主，用户群体主要集中在新一线城市和二线城市，该用户群体对价格、潮流更敏感，对新鲜事物接受度高。小红书美妆用户群体具备热爱分享、追求悦己、擅长创造的特性，并且小红书平台内的热词、热点话题来看，体现了小红书用户对美妆用户的强创造力以及对美妆类产品的追求呈现理智化，护肤精简化趋势。
　　当前，美妆品牌在进行产品投放时可以结合行业品类搜索量了解用户的品类关注焦点，搜索量占比高的品类流量多、潜在市场大。值得关注的是小红书站内男士护肤内容逐渐崛起，男士洁面整体需求快速攀升，男士水乳也保持较高增速，男士护肤除面霜外，均处于蓝海赛道。另外，洗发水、身体乳、沐浴露搜索占比靠前，头皮磨砂膏、染发剂、护手霜竞争压力较小。
　　美妆品牌的商家在内容布局时应注重投放内容的利他性，以好物分享的形式获取博主的信任背书，向用户进行口碑推荐。商家可以通过使用产品前后对比，直观体现使用效果，围绕用户痛点，详细介绍产品使用感受。对于眼影、唇妆等产品，可以给出干货教程露出产品，不同品类的利他性具体体现有所不同，一般彩妆用户更喜爱干货教学、试色选购指南，个护、护肤类用户对真实效果分享、护理相关知识更为青睐。除了通过专业性提高用户的信服度外，商家可以结合多种场景进行产品种草。