淘宝商家打造爆款商品指南-杭州酷驴

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　　作为上半年重要的大促活动，淘宝618提高了商家经营的确定性，并且依然保持巨大的爆发力。下面就由酷驴小编来说一说淘宝品牌推广商家如何将新品变为爆品的相关内容。
　　2022年共有超过26万品牌参加淘宝618大促活动，新品、新品牌释放出巨大潜能，超过4500万新品贡献了大促近30%的成交，410个新品牌成交增速超过100%。今年年初，淘宝教育联合天猫行业启动“增长力”项目，为商家的确定性增长加码，覆盖服饰、消费电子、家装、食品、快消等垂直行业。618期间，增长力项目陪跑104个天猫品牌，助力商家增长。
　　商家于产品侧强化产品心智点，视觉上通过科技化表达，强化产品功能性质，拉近与消费者的距离;内容侧针对目标人群，通过内容矩阵，全域深度运营，内容包括科普类、互动类等多角度;于推广侧找到品牌精准的人群及形成AIPL闭环营销;从流量矩阵出发，结合UD、特秀、引力魔方、万相台等工具，逛逛、首猜短视频等内容场景，并搭配超级直播、直通车，提高曝光、多点触达，并在直播间回收成交。
　　商家也可以通过技术革新，推出差异化产品。在推广侧，品牌针对站内推广工具引力魔方资源位做拉新、放大流量。整个推广期及时调整各渠道投放比例，根据数据变化节奏，使得店铺整体渠道拉新加购量提升，引流成本降低。从产品、内容等多维度，对品牌进行优化，在内容端进行全域种草，站内着力强化短视频和买家秀的视频质量。每日1-2篇视频形式的逛逛，时长约15秒以内，主体一般为产品展示，采用实拍或者买家秀组合，投放于频道页及逛逛渠道。