618大促淘宝店铺直播变化分析-杭州酷驴

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　　持续一个月的618大促终于结束了，今年618，淘宝直播平台上不仅入驻了很多新达人，一些品牌老店也跟随618大促节奏再次实现增长，同时涌现出一批特色宝藏的商家。
　　据统计，2022年淘宝618再次实现了618零售的年同比正增长，不少达人开启直播新道路，品牌商家也找到增长新思路，从淘宝直播平台主播和商家的618表现中，也可以看到正增长中的一些新变化。618期间，淘宝直播平台上涌现出了一批首秀就实现爆火的超级新人主播，其中不乏从头部短视频平台引入的千万粉丝网红和短视频达人。
　　今年618，在主播和品牌之外的细分赛道上，越来越多小众、多元的特色店铺也开始在淘宝直播出圈。早期的电商平台原本是“小而美”、“新奇特”商家的沃土，随着大品牌的入局，这些小众商家逐渐丧失竞争优势。如今，在淘宝直播上，这些小众商家，再次找到了出路。淘宝直播天然更适合特色商品的展示，淘宝拥有庞大的垂直用户，对于小众商家来说，爆单的几率更大。
　　淘宝直播平台的好处是有流量扶持，给达人直播间带来大量的流量，有了更多新粉丝的涌入。另外，平台会整合适合达人粉丝群体的货品，帮助达人对接优质的货品，让达人直播间的商品更加丰富。淘宝直播的激励计划有助于中腰部及新达人迅速成长起来，一定程度上也促进了直播生态健康可持续发展。从今年618来看，淘宝直播对中腰部主播和新达人的扶持政策初见成效。从长期来看，中腰部主播在市场也会越来越受欢迎。对于品牌方来说，中腰部主播可以满足不同品牌的需求，而且中腰部达人主要为垂直类主播，能帮助品牌针对细分人群做精细化运营。