小红书平台下半年母婴类营销趋势分析-杭州酷驴

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随着年轻宝爸宝妈健康带娃需求的日渐增长，小红书平台内相关内容圈与母婴垂类生态也逐渐形成。下面就由酷驴小编来说一说小红书母婴辅食品牌营销趋势分析相关内容。
??近年来，母婴辅食类受关注度较高，内容生态也更加饱满。相关内容中，各类宝宝必备单品如辅食、童装、奶粉等占比相对平均。从母婴热门话题来看，有两个辅食直接话题，1个辅食相关话题，用户内容创作热情较高，爆文笔记主要以食谱教学、食谱分享为主。母婴辅食类内容笔记在今年3月份上涨明显，相关内容热词以食材、产品、场景及效果、口感、特性为主，品牌借力种草空间充足。
??婴幼辅食产品种草内容空间较大，从母婴其他垂直品类的比对来看，婴幼辅食笔记占比低于婴儿奶粉，证明辅食笔记饱和度仍未触顶。因此品牌方可借鉴婴儿奶粉成功内容营销经验，从内容及产品即广告的方向创造更多优质内容，该品类相关笔记及商业笔记内容重合度较高，说明品牌投放的内容方向较为准确。从受众画像角度来看，小红书平台婴幼儿辅食关注者大多为女性用户，以25-34岁消费能力较佳、对新事物接受较快的年轻用户为主，该阶段通过整合式内容做精准内容触达。
??从整体数据来看，小红书母婴营销竞争加剧，目前处于试水的阶段。因为小红书母婴笔记虽然整体下滑，但降幅低于整体笔记数，且参与投放的品牌数有所上涨。这说明有更多品牌加入小红书营销行列，该阶段正处于内容空窗期，新入局的品牌有机会快速抢占用户注意力。从目前婴幼辅食相关品牌的热门品类分类来看，头部品牌、新锐品牌均有上榜，整体互动量虽不高，但平均互动量表现较佳，说明该品类的内容对用户触动力较足，优质笔记往往能引发核心用户密切关注。